世界日報
- 本紙出版部 委託販売書目
- 世界日報副刊 合訂本
1926年10月2日の北京『世界日報』は、自社の広告欄に二つの告知を載せた。一つは、本紙出版部が国内の価値ある図書・雑誌を委託販売していると告げ、最近委託された書目の摘要を掲げた。紙面ではその冒頭が、ドイツ・フランス製「九一四」などの注射を扱う小児科・内科の広告の末尾から続いていた。もう一つは副刊の月ごとの合訂本を宣伝し、北京大学教授の劉半農博士が主編を務め、執筆陣も碩学ぞろいで、印刷・装丁は古新聞を綴じただけのものとはまったく違うと強調した。この読み取りでは個々の書名や価格は判読できない。
広告面の部分的な読み取りである。OCRが無関係な縦の段を結合し、多くの書名・人名・価格が崩れている。特に右端の医薬品広告はインクのにじみが激しい。一つ目の抜粋の冒頭数行は隣接する医院広告のもので、委託販売の告知に続いて読み取られており、その後に続く書目一覧は判読できない。[?]は判読不能の箇所を示す。翻訳は目視で判読できた箇所に限る。
翻訳
本紙出版部 委託販売書目
小児科・内科専門。ドイツ・フランス製の九一四のほか、強身・健肺・補脳・滋腎など各種の最新注射薬による注射を行う。所在地は西城農商部街、すなわち粉子胡同西口十三号。電話は西局一三一二。
本紙出版部委託販売書目
本紙出版部は、国内の価値ある各種図書・雑誌を委託販売する。ここに、連日本紙に委託販売を依頼された書目を摘要して左に記す。[?]
世界日報副刊 合訂本
[?] 世界日報副刊は、北京大学教授の劉半農博士が主編を務め、執筆を担う人々もまた、多くが当代の碩学である。合訂本は一か月分の掲載を集めて一冊に装丁したもので、印刷・装丁ともにきわめて精美であり、古新聞を綴じただけの体裁の粗末なものとはまったく異なる。[?]
解説
成舎我の『世界日報』と拡張で築かれた新聞事業
ここで自社を宣伝している「出版股」は『世界日報』の一部門である。同紙は1925年2月に成舎我が北京で創刊し、自ら社長を務めた。成はその前年に『世界晩報』を始め、同紙を元手に事業を段階的に広げ、1925年には晩報に経理部と編集部が分けて置かれるまでになっていた。同年9月には『世界日報』第5面の画報を独立させ、林風眠主編の『世界画報』とした。書籍・雑誌の委託販売窓口や副刊の合訂本は、小さな新聞グループが紙面の各部分や読者層を別の商品へと展開していくこの流れに沿うものである。成舎我の経歴を記した記述は新聞そのものに焦点を当てており、出版股には触れていない。その意味で、この告知自体が事業のこうした側面を伝える手がかりとなっている。
「北京大学教授劉半農博士」が売り文句になった理由
広告は劉半農に二つの肩書を重ねている。劉は1916年に『新青年』に寄稿して以来、新文化運動の著名人だったが、その後ヨーロッパに留学し、1925年にパリ大学で博士号を得た。同年帰国すると秋に北京大学国文系教授となり、『語絲』と『世界日報』に寄稿した。この告知が載った時点で、博士号も教授職もまだ一年ほどしか経っておらず、「博士」「北大教授」という呼称は、取得したばかりの海外の学位と名門校での地位を前面に出すものだった。広告はさらに劉を副刊の主編として紹介している。伝記的記述は同紙への寄稿を記しており、主編という点はこの号では新聞自身の主張として示されている。
新聞副刊を「本」として売る
二つ目の告知の主張の中心は物としての質にある。副刊一か月分を精美に印刷した一冊にまとめ、古新聞を粗末に綴じたものとはっきり対比した。この売り方は、副刊の文芸的な内容を本のように書架に置いておく価値のあるものとして扱った。これは広告が名を挙げた人物の格とも合っていた。劉半農は1926年に詩集『瓦釜集』と『揚鞭集』を刊行しており、読者はこの年、実際の書籍で彼の名を目にすることができた。『世界日報』は1925年に画報面を独立させて『世界画報』とした時点で、紙面の一部を単独の商品に作り替える姿勢をすでに示していた。同じ面に載った副刊合訂本と委託販売書目は、日々の販売にとどまらず印刷物から収益を得ようとする新聞の姿を示している。
原文
本報出版股代售書目
專門小兒科內科注射德法九一四及强身健肺補腦滋腎各等種最新針藥地址西城農商部街卽粉子胡同西口十三號電話西局一三一二本報出版股代售書目本報出版股。 代售國內各種有價値之圖書雜誌。 茲將連日委託本報代售之書目。 摘要錄左。 [?]
世界日報副刊合訂本
[?] 世界日報副刊， 爲北大教授劉半農博士主編， 担任撰述者， 亦多一時績學之士， 合訂本乃彙集一月所載， 裝爲一册， 印刷裝潢， 均極精美， 與尋常以舊報裝訂， 形式粗劣者， 完全不同， [?]